12月25日，临沂市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，临沂市商务局相关负责人介绍了“2023临沂暖冬消费季”活动的有关情况，并回答记者提问。

　　为进一步激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖，临沂市商务局决定于2023年12月至2024年2月举办以“惠享琅琊·乐购临沂”为主题的“2023临沂暖冬消费季”活动。活动于12月29日正式启动。

　　活动总体架构是“1+N”。“1”就是打造“2023临沂暖冬消费季”活动平台，坚持“造势”与“抓实”相结合，统一策划、统一宣传、政企互动、上下联动，形成促消费的合力；“N”就是“暖冬消费季”聚焦消费传统热点和新兴领域，在往年主打的汽车、家电家具、名优商品、餐饮美食、特色商业街、农村市场、线项专题基础上，新增建材家居、老字号、油品3项专题促销内容，形成10大促消费专项行动，促销领域更广、活动内容更丰富。

　　此次暖冬消费季活动，时间上突出一个“长”字，20余场专题活动安排贯穿整个冬季，活动连续不断，促销持续发力；内容突出一个“实”字，坚持以活动实效为牵引，强化对促消费活动工作统筹，以活动为载体，为消费者提供更优的供给、更多的实惠、更好的体验；形式上突出一个“新”字，季度内活动丰富多彩，涵盖商品与服务，贯通线上与线下，面向城市与乡村，融合商旅文等多个领域。

　　在活动筹办中，临沂市商务部门充分考虑多层次、多样化居民消费需求，聚合金融机构、优质企业和重点商协会等，如中国银联山东公司、美团平台、支付宝、泰盛广场、万达广场、九州商厦、大润发、远通汽车、三联家电、金鹰家电、居然之家、怡景丽家等企业、平台、商圈，通过品牌折扣、换季打折、家电以旧换新、现金红包等方式让利，在产品和服务上推出组合优惠措施。以促销实效为牵引，坚持政府搭台、企业参与、市场运作，通过场景式、娱乐化、人文化等活动组合，搭建内容丰富、形式创新、简约务实的促消费平台，各大商圈、企业的详细优惠政策将陆续通过媒体平台对外宣传。

　　“2023临沂暖冬消费季”活动期间，临沂市商务局联合中国银联山东公司在银联侧通过云闪付App为此次活动平台搭建“临沂暖冬消费季”专属页面，方便消费者精准参与。中国银联山东分公司针对本次活动开展家电、家具、商超、加油、商圈等便民场景优惠活动，接洽市内企业，筛选辖内优质商户，推动包括居然之家、中石油、中石化、东方超市、金鹰家电、万达广场、吾悦广场等本地知名商户、商圈接入银联支付渠道，落地优惠便民活动场景。

　　比如，联合临沂居然之家推出家居满5000元减300元优惠券，联合临沂银座电器推出满8000元减500元、满5000元减300元、满3000元减200元及满1000元减100元优惠券，联合金鹰家电推出满5000元减500元、满3000元减300元及满2000元减200元优惠券等活动，以助商惠民为核心，在零售、餐饮、出行等民生场景投入的建设和优惠资金累计超过千万元，让广大银联卡、银联手机闪付、银联二维码用户切实享受到“惠享琅琊·乐购临沂”的实惠。

　　今年以来，临沂把恢复和扩大消费摆在优先位置，政策提前发力，春夏秋冬四季消费活动贯穿全年，城乡消费持续复苏，新消费场景不断出现。

　　统计数据显示，前三季度，全市实现社会消费品零售总额2356.6亿元，增长9.7%，总量和增幅分别居全省第4位和第5位；网络消费增势强劲，1—11月，全市实现网络零售额682.5亿元，增长37.2%，分别居全省第3位、第2位；临沂会展业竞争力居全国地级市前三强。

　　截至11月底，全市共举办各类会展活动156场，其中大型展览活动84场，展览面积183万平方米，展会观众超过200万人次（市外观众近100万人次），展会交易额突破340亿元，带动批零住餐等行业收入近30亿元；消费载体不断优化，解放路商圈成功创建省级“智慧商圈”，临沂组织评选认定了临沂“十大商圈”，各大商圈充分发挥了在扩大和恢复消费中的示范和带头作用；县域消费活力旺盛，兰山区和费县成功创建10大省级乡镇商贸中心建设“引领县”。

　　北京冰雪运动消费季启动，将发放不少于3万张冰雪消费券，冰雪活动面积超100万平方米；大连发放1000万元“汽车消费券”、400万元“家电消费券”、400万元“零售消费券”和200万元“餐饮消费券”；苏州开启冬季汽车消费节，消费红包总额达1亿元……近期，各地聚焦季节性消费热点纷纷出台优惠促销举措，冬季旅游、汽车等成为重点领域，不断激发冬日消费市场活力。

　　近年来，随着冰雪经济的不断升温，冬季旅游项目正成为冬日消费市场的新动能。携程、飞猪等平台数据显示，“滑雪”“温泉”等关键词近期搜索热度飙升熊猫体育网站，订单量增长迅猛，“冬季旅游热”比往年提前到来。

　　“今年雪季刚刚开板，我身边的爱好者就已经开始进入‘滑雪’状态，不少人甚至要在雪场待上一两个月。在冬奥会等赛事的带动下，今年我还看到不少新人参与到这个项目中。各地也越来越重视滑雪项目，雪道建得越来越好，相关的设施越来越完善，整个行业都在蓬勃发展，作为爱好者线年滑雪经验的资深爱好者丁先生感慨道。

　　入冬以来，全国多省区结合本地旅游资源特点相继推出特色举措，助推冬季旅游市场发展，政策侧重点各有不同。东北、内蒙古、新疆等冰雪旅游资源核心区重点聚焦冰雪文旅新供给，将冰雪旅游资源与本地文化资源紧密结合，规划了丰富多彩的冰雪文化节庆、文旅展演等活动，以新供给刺激新消费。四川、西藏等地则主要以文旅消费券、重点景区门票优惠等政策吸引游客。如四川将持续推出9400万文旅消费券和2亿元“蜀里安逸”消费券补贴，西藏面向旅行社等旅游企业出台了冬季引客入藏相关奖补政策。

　　“从平台数据来看，文旅消费券，特别是涵盖了当地景区、餐饮、住宿及购物等的综合消费券对于引流和刺激消费效果显著，消费券的消费带动效应最高可以达到5倍以上。”同程研究院首席研究员程超功在接受记者采访时表示。

　　在进一步助推冬季旅游市场发展方面，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎提出，政府文旅部门可以与在线旅游平台加强联动，联合开展线上线下营销活动，全方位触达潜在旅游客群。同时，通过提升媒体推介及传播力、打造特色文旅品牌、把握旅游时间节点避免景点空置等举措进一步促进和发展冬季旅游，为游客提供更多样化的选择。

　　中国旅游研究院院长戴斌指出，各类促消费政策将有助于提升消费者出行意愿，特别是对于某些相对小众的目的地，将发挥更显著的作用。“同时，各地政府也应意识到，旅游目的地的发展最终需要依靠综合设施和服务的提升，只有不断完善消费环境，提升服务体验，才能让消费持续增长。”

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　　值得注意的是，本轮促消费举措既抓季节性消费热点，又注重挖掘汽车等重点领域。记者注意到，多地推出的汽车消费补贴也是一大亮点，新能源车领域补贴政策尤为集中。

　　例如，广东省出台的促消费措施中提出落实新能源汽车车辆购置税减免优惠政策；济南市于12月8日起在全市范围内联合开展2023年政府新能源汽车消费补贴活动，每辆最高可领5000元；苏州市统筹推动年内第三次汽车促消费活动，新能源车消费红包总额达1亿元。

　　全国乘用车市场信息联席会（以下简称“乘联会”）数据显示，2023年全国新能源乘用车发展优势不断巩固和扩大。乘联会综合预估11月新能源乘用车厂商批发销量94万辆，同比增长29%，环比增长6%熊猫体育网站。今年1月至11月测算的累计批发为774万辆，同比增长35%。

　　“旅游和汽车消费分别是服务消费和商品消费中潜力较大的领域，岁末年初又是传统的消费旺季，各地抓住了消费重点领域，促消费效果将更加显著。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，文娱、体育休闲等服务消费潜力较大，也是未来消费的主要增长点，促消费举措可以更多聚焦服务消费领域。

　　今年消费市场不断回暖，对经济增长的基础性作用正持续发挥。国家统计局此前公布的数据显示，前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到83.2%，比上半年提高6个百分点，明显高于去年全年水平。商务部消费促进司负责人此前也表示，我国1月至10月累计社会消费品零售总额38.54万亿元，同比增长6.9%。

　　随着经济恢复和更多促消费政策落地见效，陈丽芬预计，全年消费市场将持续恢复向好，经济增长的内生动力将进一步增强。

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