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　　核心提示：今天听到两个有关办公学习家具的新闻，第一则消息：新加坡人体工学家具品牌ErgoTune和EverDesk+于1月26日宣布已被新加坡电商品牌

　　ErgoTune和EverDesk+于1月26日宣布已被新加坡电商品牌收购

　　Una brands以超过8位数的价格收购，成为新加坡最大的直接面向消费者品牌收购案之一。据悉，此次收购将帮助ErgoTune和EverDesk+两家公司拓展新的地区和国际市场。

　　ErgoTune和EverDesk+是由Lye Yi Hao、Joshua Chan和Tan Jun Kiat在2017年毕业后不久创立的。当时市场上缺乏价格合理且符合人体工程学的高品质家具，于是这三位校友一起创立了这两个品牌。ErgoTune专注生产符合人体工学的办公椅，EverDesk+则主要生产可调节的办公桌。

　　自成立以来，这两个品牌的业务一直保持强劲增长的势头。2021年，这两个品牌收入增长率高达150%，全年收入超过1300万新元（约6117万人民币），仅在2021年，ErgoTune Classic和ErgoTune Supreme椅子等品牌的旗舰产品就售出了近2万件。

　　作为ErgoTune和EverDesk+增长战略的一部分，Una brands计划向新的电子商务平台扩张，并于2022年上半年在亚马逊上推出这两个品牌。

　　Una Brands还将从4月起在澳大利亚悉尼开设一个展厅，让顾客可以同时体验 ErgoTune 和 EverDesk + 产品，从而进一步推进该公司的线上到线下（online-to-offline）服务。

　　Una brands联合创始人兼首席执行官Kiren Tanna表示：“我们期待利用ErgoTune和EverDesk+近年来的强劲势头，并利用Una brands内部的电子商务专业知识，加速这两个家具品牌的增长。我们希望在未来三年内，让 ErgoTune 和 EverDesk + 成为新加坡最畅销的人体工学桌椅品牌。”

　　ErgoTune和EverDesk+联合创始人Lye Yi Hao表示：“此次收购证明了ErgoTune和EverDesk+的高产品质量和迅猛增长。这两个品牌的成功已经远远超出了我们的预期。当有机会与Una brands合作时，我们意识到与他们合作会进一步加速我们的发展计划。凭借Una Brands的财务支持和专业运营知识，我们准备在各个区域市场发展我们的品牌，并加速进入新的市场。”

　　第二则消息：近日，全球办公家具领导者Steelcase旗下的教育部门Steelcase Learning，已与香港本土家具公司Gimie成立了经销合作关系。Gimie专为教育而设计的展厅已于1月20日于香港九龙观塘鸿图道88号开幕。该展厅将展示Steelcase富有洞察力的创新性产品，参观者可以体验各种特别的设置和激动人心的应用程序。这些设置和应用程序均经过精心策划，以展示适应学生和教师不同需求的K-12学习环境。

　　作为走在STEM教育（科学、技术熊猫sports、工程和数学教育）空间设计前沿的品牌，Gimie致力于提供支持STEM教育理念的空间设计解决方案如Steelcase旗下的Smith System产品（专为K12教育而生，生产具有灵活性、通用性、舒适性、风格化的教育家具，于2018年被Steelcase收购）。Gimie是首个展示Steelcase系列产品的经销商，展出的产品包括:可移动的Node协作性课堂座椅、Flex Collection办公室系列产品，含可移动家具、屏幕和配件等、Turnstone Buoy办公休闲座椅，诸如此类。

　　Steelcase亚太区教育总监安布鲁瓦兹奥特维尔（Ambroise Dhauteville）表示:“Gimie的前瞻性思维也与我们以数据和研究为导向的设计方法相一致。我们很高兴Gimie成为Steelcase Learning在亚太地区首个经销商。我们有着共同的信念，就是好的设计可以改变人们的行为，帮助他们充分发挥自身的潜力。教育机构，特别是国际学校和高等教育部门，已经开始重新思考教学的环境设计，使其更安全、更灵活、更柔性、更具吸引力，以更好地满足瞬息万变的大环境下不断变化的学习需求。Gimie 拥有的专业知识及在本地教育市场的广泛网络，将有助我们扩展与香港及中国内地等教育机构的联系，以我们为学习的未来而创新的设计启发他们。”

　　Gimie创始人兼CEO Frederick Fong表示：“我们非常荣幸与香港的Steelcase Learning建立新的战略合作伙伴关系。教育在不断发展。因此，我们对在香港开设新展厅感到非常兴奋，这将为教室和学习空间设计带来新的见解和想法。Steelcase Learning和Gimie有着共同的热情和愿景，将共同努力为我们的下一代打造更好的学习环境。”

　　在中，单人家具越来越受欢迎，单人座椅、躺椅、高品质办公椅将成为一股新势力，席卷软体家具市场。当然，品质和颜值将成为决定性因素。

　　从这两则新闻可以看出熊猫sports，在各方因素的综合作用下，办公家具势必将迎来一波发展热潮，是跨越式发展还是致命性倒退？其实，中国办公家具市场发展一直保持着良好的势头，据前瞻产业院发布的《2020年中国办公家具行业市场前瞻与投资规划预测分析报告》显示，中国办公家具产量居全球第一、销量位列全球第二。尽管产销实力不俗，但是较之发达国家，我国办公家具产业仍存在以下四大差距：

　　一、行业积淀不足。中国办公家具起步较晚，品牌集中度低，比起HermanMiller、Steelcase等国外知名办公家具品牌动辄上百年的发展历史，积淀不足，缺乏深厚文化底蕴。不过，只要能掌握住经营的趋势，把握技术、品质等命脉，未必不能实现后发逆袭。

　　二、体系混乱，处于野蛮生长阶段。当前，我国办公家具行业整体发展尚未形成规模与规则，因为准入门槛低，众多短视办公家具企业为了通过恶意竞争来快速占有市场。

　　在营销模式上，也比较传统，仍然采用投标、展会、目录营销、上门推销等传统方式，专业人才也大量匮乏，粗放式经营有余，精细化运营不足。

　　当然，这与行业发展为时尚短有关，我们需要给它多一点时间，不少办公家具企业已经在积极转型，等到市场竞争足够激烈，那些只想要“收割用户”的产品和品牌自然会被淘汰。

　　三、缺乏明晰的品牌核心价值。与国外不同，在中国，办公家具尚属“弱势品类”，尽管对办公环境的重视程度日渐提升，但发展仍然较为受限，另外，大多办公家具品牌只注重“铺摊子”，在产品开发、品牌建设、市场营销等问题上缺乏长远、稳定、科学的战略指导，产品与品牌的价值无法彰显，缺乏鲜明独特的个性，除了少数几个领军品牌外，大多只能依靠价格战来获取市场。

　　未来，办公家具想要走得长远，必须提炼出高度差异化和个性化的品牌核心价值，定位清晰。

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